Córdoba ocupa el 5to lugar en gastos de publicidad en redes sociales
Según el informe de anuncios de la red social Meta, el departamento de Córdoba ocupa el quinto lugar en gastos de publicidad en redes sociales, con un valor de $308.867.254 millones de pesos en los últimos 90 días (15 jun-12 sept). Este dato refleja la importancia que los candidatos le han dado a la promoción de sus mensajes en un entorno cada vez más digitalizado, pero a su vez genera la pregunta ¿Se traduce este gasto necesariamente en apoyo público y votos?.
Entre los anunciantes destacados se encuentran los siguientes candidatos: 1) Natalia López Fuentes, Alcaldía de Montería ($131.072.952) con131 anuncios. 2) Hugo Kerguelén, Alcaldía de Montería ($61.474.589) con 199 anuncios. 3) Said Bitar, Alcaldía de Cereté ($26.813.994) con 54 anuncios. 4) Erasmo Zuleta, candidato Gobernación de Córdoba ($11.414.559) con 30 anuncios. 5) Ramón Calle Cadavid, Alcaldía de Planeta Rica ($4.342.353) con 28 anuncios. 6) Gabriel Calle Aguas, candidato Gobernación de Córdoba ($4.167.941) con 77 anuncios. 7) Juan Garcia Ortega, conocido como Pequeño Juan, Asamblea de departamental ($3.477.957) con 31 anuncios. 8) Alonso Peñaloza Carvajal, Alcaldía de Cereté ($3.219.278) con 26 anuncios. 9) Liliana Yúnez Luquetta, Alcaldía de Montería ($3.144.166) con 10 anuncios. y 10) Gabriel Mendez Pineda, Alcaldía de Planeta Rica ($1’643.020) con 14 anuncios.
De acuerdo al informe, las redes sociales se han convertido en una plataforma importante en estas elecciones regionales, sin embargo, hay que tener en cuenta que la publicidad en redes no garantiza el éxito electoral. Un ejemplo de ello fue el caso del ingeniero Rodolfo Hernández ($56.943.693 millones) y de Federico Gutiérrez ($133.269.517 millones), quienes gastaron millones de pesos en publicidad durante las elecciones presidenciales de 2022 no logrando ganar la elección, pero si lograron un reconocimiento entre los internautas.
Estos dos casos ilustran la importancia de analizar críticamente la inversión que se hace en redes sociales y cuestionar si realmente se traduce en apoyo sustancial en las urnas el valor invertido en estas. Más allá de la visibilidad en línea, es fundamental evaluar cómo se conecta con los votantes y cómo se traduce esta conexión en votos reales, lo que lleva a que las encuestas cumplan un papel fundamental en la contienda puesto que, con estas se evidencia el crecimiento de cada candidato y se hace la comparación de la rentabilidad de la inversión en redes.
